Myšlenky, které vám dnes dávám na displej a k uvážení, ve mně hlodají už několik let. V poslední době ale zaznamenávám větší míru nespokojenosti s Instagramem a možnostmi prezentace celkově. Tak jsem si řekl, že dám myšlenkám nějaký pevný rámec a třeba se v něm najdete nebo si něco odnesete.
Možná to bude pochopení, proč se něco děje, možná najdete novou perspektivu, možná inspiraci a nebo možná jen názor, proč to všechno šlo do háje podle jednoho rando týpka co znáte zpoza foťáku.
01 / PROBLÉM
Proč Instagram cosplay komunitě nestačí
Protože nikdy nebyl pro nás
Když instagram vznikal, byl víceméně přesně takový, jako jsou teď jeho Moments. Byla to jedna appka (tehdy dokonce jen na iPhone) a neumožňovala ani vkládat fotky z galerie. Co jste chtěli zveřejnit, museli jste cvaknout Instagramem. Hrozivá to představa, že? 🙂
Jenže Instagram, ať se vyvinul kamkoli, je v jádru pořád tohle. Možná už není založený na spontánnosti, ale příspěvek má hodnotu zásadně Tady a Teď. Historie a profily jsou na IG hodně na pozadí.
A z nějakého divného důvodu se celá cosplay komunita dohodla, že bude používat tu nejméně přátelskou a nejméně optimalizovanou síť pro své potřeby.
Pak se můžeme divit, že naše fotky mají špatný dosah. Ať už jsme je nahráli ve správnou chvíli (udělal to tak milion dalších lidí a ta naše zůstala pohřbená), nebo ve špatnou chvíli (lidi nebyli online, a než přišli, už to byly old news).
Je nás moc a chceme být slavní
Další problém je ten, že se prostě a jednoduše s „content creatory“ roztrhl pytel. Cosplayeři i fotografové až na výjimky hlavně postují své fotky – a když už se na Instagramu na něco dívají, tak spíš doomscrollují reelska.
Ruku na srdce – kolik z vás používá na IG přepínač na Following Feed pravidelně? A kolik z vás denně vidí ve feedu alespoň tolik fotek, kolik lidí sledujete?
Protože pokud to neděláte (a vězte, že já rozhodně nescrolluju denně přes 1100 příspěvků, jsem součástí problému), tak prostě přispíváme k tomu, že hromada postů, které bychom „měli“ vidět, roste rychleji, než z ní příspěvky ubíráme.
A protože to jde tak nějak od nejnovějších, ani se nestane, že byste byli „pozadu“. Spíš se staré příspěvky vašich kamarádů postupně zahrabávají tak hluboko, že je nikdy neuvidíte.
Na rozdíl od ostatních bodů, o kterých budu mluvit, tenhle problém nejde spravit technicky ani rozhodnutím společnosti. Když vám každý den na hromadu přibude 20 fotek a vy z nich seberete 5, za chvíli máte plný stůl.
Je potřeba zmenšit objem příspěvků.
Money, Money, Money
A samozřejmě za vším hledejme prachy. Všichni je chceme, všichni je radši máme než nemáme a všichni máme pocit, že bychom si je za něco zasloužili.
Provoz velké služby něco stojí. Ukládání fotek a videí i jejich přenos jsou v dnešní době drahých pamětí nákladnější, než byste věřili. Jak moc drahé to je, jsem zjistil až ve chvíli, kdy jsem se rozhodl postavit si vlastní systém Photoshoot, opustit PIXIN a přejít z modelu předplatného na přímý billing.
A protože za základní používání neplatíme přímo, musí peníze přijít odjinud. U Mety tvoří reklama naprostou většinu příjmů, což ostatně odpovídá mnoha freemium modelům ever.
Jenže data dneska vládnou světu. Za cílenou reklamu se dostává víc peněz, a proto o vás Instagram (respektive Meta) ví všechno a chce vědět ještě víc. Kromě toho dává závislost na reklamě zadavatelům velkou moc nad tím, jaký obsah se na platformě může objevovat. O tom níže.
Zároveň je tu fakt že Meta je obrovská veřejná společnost a tak prostě musí (ze zákona!) se snažit vydělat co nejvíc může (zjednodušeně). Tlak na obchodní výsledky od akcionářů je silný a protože většinu akcií vlastní fondy co se snaží střadatelům co nejvíc vydělat… you get the point.
I kdyby se Zuckerberg zítra chytil za nos a řekl si, že už mu vlastně těch peněz, co má, stačí, Meta dál růst nemusí a může konečně udělat něco dobrého pro lidi na svých sítích, narazil by na zájmy ostatních akcionářů.
A tak se dál bude ždímat a ždímat.
Generativní AI nezmizí jen proto, že ji nechceme
Co se AI týče, je to jen další závod k moři.
Podle některých predikcí kreditový a subscription model, který používají hlavně Anthropic a OpenAI, do plus minus dvou let přestane fungovat a platit za API je pro normální lidi ekonomická sebevražda.
Takže odhaduju, že Meta AI a Grok budou možná jediné dvě „demokratické“ AI služby v tom smyslu, že si je budou moct dovolit běžní lidé díky subvencím ze strany jejich bohatých mateřských společností. Možná Gemini taky něco nechá, protože Google.
Meta je teď ještě pozadu, takže začíná scrapovat ostošest, aby své modely rychle doučila. Mimochodem, Meta vám jen řekla to, co Anthropic a OpenAI udělaly už dávno – veřejné fotky byly terčem scrape botů už pěkných pár let.
Ale jinak je to normální enshittification, kterou jsme viděli už u Uberu, Airbnb, Nintenda, Netflixu, Game Passu a dalších služeb. Nejdřív se snaží urvat co největší podíl na trhu za cenu ztrát, a pak, když je odchod od služby nerealistický, začnou ždímat. Protože můžou.
Spousta z vás je na Instagram naštvaná, ale pořád na něm jste. Nikdo jiný nepřežil.
Rozumím odporu vůči generativní AI, který má víceméně každý, kdo si tohle přečte. Nemůžeme ale předpokládat, že stejný vztah k ní má celé publikum Instagramu.
Múdlům se to líbí, mudlové to používají, mudlové vidí reklamu, mudlové zvedají čísla. Ergo – stížnosti a pushback umělecké subkultury (do které se taky řadím), pro kterou Instagram stejně nikdy nebyl zamýšlený jako cílová platforma, s Metou nejspíš nehnou.
Cenzura jako za Režimu. Bez vězení, ale digitální rukojmí s nožem na krku.
Pod zkratkami NSFW nebo 18+ si většina z vás představí porno nebo nahotu. Jenže sociální sítě řeší i zbraně, krev, násilí nebo psychologická témata. A Instagram má poměrně striktní představu o tom, co je ochotný tolerovat nebo doporučovat.
Proč? Bezpečnost uživatelů, legislativa a samozřejmě reklama. Inzerenti nechtějí, aby se jejich značky objevovaly vedle kontroverzního obsahu, a Meta má sakra dobrý důvod jim vyhovět.
Máte krásnou repliku zbraně ke cosplayi? Radši třikrát napište, že není skutečná. Umělá krev? Hodně štěstí. Hororový cosplay? Třeba projde. Umělecká fotografie s odhaleným tělem? Too bad. Trochu anatomie pryč ve Photoshopu a snad se algoritmus neurazí.
A nejde jen o mazání příspěvků. Obsah může na Instagramu zůstat, ale přestat se doporučovat novému publiku. Pro někoho, kdo se snaží svou tvorbou oslovit nové lidi, je to docela zásadní problém.
Ještě absurdnější je ale autocenzura, kterou jsme si sami osvojili. Depre$$ion dostala místo S dollary, sebevražda se mění na „spáchat nežití“, sex na „passionate hugging“, znásilnění na „grape“, samopal je „freedom dispenser“ a pedofilové jsou PDF soubory.
U cosplaye je to otravné. U vážnějších témat už to může být nebezpečné. Představte si člověka, který chce veřejně mluvit o sexuálním násilí nebo sebevražedných myšlenkách, ale raději začne upravovat vlastní výpověď, protože se bojí zásahu algoritmu. Instagram takové příspěvky obecně nezakazuje, automatická moderace ale jede bomby a skoro nikdy neřeší kontext.
A pokud dojde na omezení nebo zrušení účtu? Kontakty, historické konverzace, roky práce, fotky, vzpomínky i publikum, které jste si vybudovali jsou pryč a šance na obnovení nejisté.
02 / ALTERNATIVY
Jak z toho ven – máme tu vůbec nějaké alternativy?
Nejdřív je potřeba rozlišit, co vlastně chceme nahradit. Před čím chceme utéct.
Když se na to podíváte s odstupem, jediná, ale velmi důležitá věc, která hraje pro Instagram, je to, že tam jsou všichni. Jinak prakticky všechno dělá nějaká jiná síť líp.
Předesílám, že níže uvádím jen příklady, o kterých vím a dokážu o nich mluvit. Je jich samozřejmě víc.
Mnohem lepší správa skupin, fotky v albech a ve více rozměrech, actually prostor na kreditaci a nuance v textu…
Ale co se naší cílovky týče, Facebook je pustý a prázdný. Kdo vůbec ještě Facebook aktivně používá? Right…
Plus je to pořád Meta, takže nové vlně scrapingu neuniknete, pokud chcete z Instagramu pryč kvůli AI. Stejně tak neuniknete ani širším pravidlům Mety o obsahu.
Patreon / OnlyFans
Tyhle dvě platformy jsou vyrobené pro creatory, ale bojují se stigmaty minulosti a vlastní reputací. Patreon má pověst předražené služby, OnlyFans s sebou samozřejmě nese reputaci čisté pornostránky.
Dovedete si představit, jak si nějaký nezletilý zakládá svůj SFW cosplay účet na OnlyFans? Já teda ne.
Nebo klidně jen dospělý, který nechce být spojovaný s pornem (nebo nechce, aby mu bylo doporučované)? Taky ne.
Ale kupodivu by obě služby dokázaly vyřešit některé problémy s AI a soukromím. Díky způsobu financování nejsou tolik závislé na reklamě a nemají tak silnou motivaci sbírat data pro reklamní cílení.
Kdyby se dokázaly od těchto stigmat odpoutat, mohlo by to být zajímavé. Ale v jiných ohledech je to pořád bída.
Discovery prakticky neexistuje, takže na svého cosplayera musíte narazit někde jinde. A protože OnlyFans nemá klasickou mobilní appku, good luck s notifikacemi na novou zprávu v mobilu.
Navíc jsou to stejně jako Instagram hlavně timeline-based feedy bez témat.
Reddit, Twitter/X
To samé co Facebook a Instagram, ale v bledě modrém (nebo červeném).
Twitter a jeho Grok scrapují fotky už teď a nikoho to nezajímá. Navíc je to stránka soustavně protlačující politická témata, i když je nechcete řešit.
Reddit je podobný septik plný reklam a AI botů. Ale discovery je minimálně ve srovnání s alternativami dobré a nerdy userbase je docela slušná. Otázkou je, jak přátelská.
Obě platformy můžou nějakým způsobem fungovat. Ale důvody pro odchod z Instagramu zůstanou i tady a po nějaké honeymoon period si začnete říkat, že vlastně jste si moc nepomohli.
03 / VLASTNÍ NÁVRH – ALTERNATIVA
Co vlastně tedy potřebujeme a používáme?
Portfolio
Místo, kde můžeme trvale, rychle a jednoduše ukázat to, co chceme a co považujeme za nejlepší z toho, co máme.
Dnes: ArtStation, vlastní Webovky, Zonerama, BookMe.
Většina z vás ale tenhle krok úplně přeskakuje a používá jako portfolio svůj instagram feed s trojicí pinned příspěvků. Což samozřejmě naráží na to, že aby váš Instagram neumřel, musíte pořád něco přidávat. A tak vám portfolio bobtná a bobtná, zatímco starší fotky, na které jste hrdí, utíkají dolů.
Alternativy zase pro změnu vašeho diváka přesměrují pryč z Instagramu.
Newsfeed
Místo, kde můžeme zveřejnit (nebo sledovat) novinky, progress, updaty, výsledky focení… Místo pro spolupráci a potkávání se.
Dnes: Instagram Feed a Stories.
Problém: Instagram má jasně dané a neměnitelné poměry stran a ořez fotek. Fotky na šířku jsou blechy atd. „Instagramová kvalita“ se už stala téměř domácím termínem, minimálně legendou.
Osobní stránka/Digitální vizitka
Zóna, kde o sobě můžeme říct to, co chceme, aby o nás lidi věděli.
Dnes: Instagram Bio, vlastní stránka, Linktree.
Bio je dost limitované. Ostatní možnosti vás zase vedou pryč z Instagramu, kde chcete, aby lidi byli a obdivovali vaši tvorbu.
Komunitní podpora
Způsob, jak vám fanoušci mohou pomáhat s dosažením vašich cílů a plánů nebo se spolupodílet na vaší tvorbě.
Dnes: Ko-fi, Throne, Patreon, v omezené míře prémiové instagramové kanály.
Problémy jsou nasnadě. Prémiové IG kanály jsou limitované a ne každý má možnost je používat. Ostatní služby jsou externí, takže musíte spravovat dva feedy – svůj Instagram a obsah či odměny pro podporovatele.
Vlastní prostor
Někde si musíte plánovat cosplány, cony, craft progress, reference atd.
Dneska: Google docs, poznámky, kalendáře, papír, na cosplány tuším existují appky…
Ono to funguje, že jo… jen je to všude možně.
Komunikace
Taky si chceme v soukromí něco napsat, že?
Dneska: Telefon, IG DMs, další kecálkové
Prostě zprávy… důležitý je aby cinkalo upozornění na novou.
Mohlo by něco takového existovat?
Nad plánem navrhnout systém a aplikaci v tomto směru jsem začal přemýšlet zhruba v létě, když jsem začal stavět vlastní webovky a svůj Photoshoot systém. Nedalo by se to generalizovat? Hodilo by se to někomu?
Dnes už po zkušenostech s implementací Photoshootu vím, že technicky to možné je. Vytvořit službu zaměřenou na creatory, zejména cosplayery a fotografy, která by uměla všechno, co dneska používáme, pod jednou střechou, bych zvládl.
Má to ale smysl? Uvědomuju si, že Instagram samozřejmě nedokážu umlátit. Jsou tam všichni. Ale pokud bych vám dokázal nabídnout něco užitečného, něco, co byste chtěli používat, tak třeba byste zjistili, že vám to vlastně vyhovuje.
Mít místo, kde o sobě můžete říct, co chcete a jak chcete. S možností ukázat vámi kurátorované portfolio fotek, které zůstanou takové, jaké jsou, dokud je sami nenahradíte.
Místo, kde vám nikdo nesmaže fotku za vykukující ramínko od podprsenky a kde nemusíte zakrývat prso, protože zrovna to vadí nějaké reklamě.
Ale třeba taky místo, kde si můžete vést cosplán, sledovat progress, naplánovat focení, přizvat lidi, zorganizovat se, najít si fotografa a tak dál a tak dál.
A třeba zjistíte, že se vám některé funkce hodí, i když na síti nejsou všichni vaši kamarádi.
A třeba jim o tom řeknete. A třeba se přidají a bude to zase o fous lepší.
Na tomhle pohořeli všichni vyzyvatelé Instagramu. Kdo by přecházel na jinou síť, dokud tam nepřejdou všichni, které tam potřebuje?
Toho jsem si vědom.
Ale pokud by šly stránky ukázat i lidem bez registrace? Pokud by vám plánování a portfolio sloužily i samy o sobě?
Možná? Možná. 🙂
A kdo to všechno zaplatí?
No, asi zase já… aspoň ze začátku.
Na rozdíl od mých jiných projektů, tohle není něco, co bych chtěl dlouhodobě dotovat a na čem tratit.
Nicméně narozdíl od Mety a dalších veřejně obchodovaných subjektů, nepotřebuju na tom trhnout ranec. Být na svém by bylo krásné a dlouhodobě udržitelné. A upřímně, není to nedosažitelná meta.
Pro trochu kontextu, provoz sítí a systémů se platí víceméně jedním z těchto způsobů:
- Subscription – měsíčně platíte za přístup a používání služby (vy, uživatelé). Takhle funguje třeba Adobe Creative Cloud, Meta Verified (ten jejich novej verified program) a některé online hry (looking at you, WoW). Vy jste zákazník, nejste produkt.
- Tithe / Provize – platíte provize z toho, co si na službě vyděláte. Takhle fungují například Ko-fi, Patreon a OnlyFans.
- Komunitní financování – provoz se platí z darů lidí, kterým přijde mise nebo funkce služby dobrá. Příkladem budiž třeba Wikipedie nebo spousta open-source projektů. Znáte určitě třeba VLC nebo Firefox.
- Reklamy / Investoři – jop, reklamy… Někdo třetí mi bude za provoz platit a já mu za to budu muset dát nějakou protislužbu. Tím se z vás stává produkt, protože kolik dostanu od byznysu, záleží na tom, kolik z vás dokážu vytěžit. Fuj.
- Z vlastních zdrojů – takhle se většinou platí weby s tím, že poskytované služby si na sebe samy vydělají (e-shopy, rezervační software atd.).
Takže reklamu ne. Tu nechcem. Nechci vás špehovat, nechci vaše data prodávat korporátům a podřizovat se jejich názorům. Ostatní varianty mi přijdou jasné, transparentní a férové.
Pokud opravdu chci zachovat nezávislost na reklamních agenturách a nabídnout její výhody i vám, přicházejí nejvíce v úvahu modely předplatného a komunitního financování.
Ale základní funkce budou určitě zdarma. A minimálně zpočátku bude i provoz na moje náklady.
Chcete to?
Pokud jste to dočetli až sem, děkuju.
Tohle je asi nejambicióznější věc, kterou jsem kdy plánoval, a není to úplně práce na dvě odpoledne, jak můžete tušit.
Potřebuju ale vůbec vědět – měli byste o to zájem? Chtěli byste na takové síti být a budovat tu komunitu?
Pokud ano, byli byste ochotní se mnou probrat svoje potřeby a očekávání od téhle sítě?
Přece jen jsem fotograf. Vím, co potřebuju já, ale co potřebujete vy? To jen tuším.
Váš názor mě zajímá a máte jedinečnou šanci přizpůsobit si funkce alespoň trochu k obrazu vašemu.